夜幕降临,武陵渔郎在船头点起渔火,小船悠悠,溯溪而上……在湖南常德秦溪两岸4.6公里的河流剧场之中,大型溪流漫游实景演出《桃花源记》重现了鲜活的“桃花源”。
“加入剧组后,能把自己的工作、生活结合到一起,宣传自己的家乡,精神世界更丰富了。”常德桃花源镇水溪村村民易美权说。在这里,不少村民加入了演出,在家门口就业,也感受到了艺术世界的魅力。演出的成功,带动当地文化资源的保护与景区的品牌行动。依托桃花源地方文化特色和资源,当地营造“桃花源+”IP,不断为区域综合发展赋能增值:桃源刺绣、擂茶、剪纸等非遗文化,桃花源里等一系列产品品牌深受游客欢迎。演出不仅促进了旅游业和夜经济,更带动了秦溪河流的改造和两岸道路硬化、村庄绿化美化工程推进。
在专家看来,乡村发展独具特色的文化产业,要充分依托当地的自然、生态和历史文化资源禀赋。河北保定曲阳的石雕艺术、易水的砚台制造,充分利用当地的石料资源;四川成都崇州的竹艺村,依托当地丰富的竹林资源发展起了竹编工艺;山东潍坊的剪纸、风筝手艺,从传承千百年的民间艺术成为走向世界的工艺产业。
近年来,“一村一品”“一乡一业”的理念越来越多地应用在我国乡村文化产业发展实践中。《意见》提出“科学规划、特色发展”的原则,也指出一些地方乡村发展出现急功近利、急于求成的现象,如盲目大拆大建、破坏传统风貌、机械化照搬、低水平复制等。不少地方跟风发展旅游民宿、特色小镇,但最终样式雷同、缺乏特色,吸引力大大降低。
“一方面,乡村发展整体布局规划需要基于本土化资源禀赋和特色,选择适合的业态进行引导。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为,“另一方面,要避免同质化,发挥创意是关键,要营造合理的市场竞争环境,从而激发市场主体的创造性,让市场不再故步自封,而是获得主动创新的动力。”
中国文化产业协会副会长范周提出,对乡村资源要进行严格科学的系统性梳理,不同省份的乡村有历史文化传承、产业发展的差异,文化产业发展要有针对性,不能一刀切,要因地制宜、“一村一策”。